中化商務有限公司（采購代理機構）受和田交投房地產開發(fā)有限公司（采購人）的委托，就如下項目采用公開招標方式進行采購，邀請合格的投標人提交密封的響應文件。 . 項目名稱：和田江山府項目推廣服務入圍項目 . 項目編號：- . 采購人名稱：和田交投房地產開發(fā)有限公司 . 采購人地址：新疆烏魯木齊市經濟技術開發(fā)區(qū)（頭屯河區(qū)）嵩山路號 . 采購人聯(lián)系方式：王佳藝 . 本項目資金來源：企業(yè)自籌。 . 合同期限：自合同簽訂之日起至年月日。按年度考核工作單位業(yè)績。 . 入圍單位數(shù)量：~家。 . 本項目服務內容及控制價： 、項目廣告策劃書(主要包括但不限于以下內容) : ①明確清晰的提出項目剩余所售貨值核心價值及核心競爭力，并提出產品價值整合策略； ②根據(jù)區(qū)域市場、片區(qū)發(fā)展情況、預判未來市場走向，分析片區(qū)競爭樓盤推廣策略、廣告調性、客戶特征，每月提供市場調研報告，提供半年度，年度市場調研分析報告； ③分析本案主要客群，根據(jù)本案目標客戶特征和項目特質挖掘項目賣點和潛力價值，推廣中將面臨的問題，以及項目機會點，并提出應對策略； ④深入分析項目剩余房源產品設計及項目開發(fā)條件，并從傳播角度提出剩余批次房源市場定位，并進行目標消費群體定位及層次界分，提出具有一定深度的營銷策略。 ⑤進行項目品牌發(fā)展規(guī)劃，進行品牌形象定位，指出品牌核心價值，并提出品牌建設及維護措施； ⑥根據(jù)上述情況提出剩余批次房源延展性較強，以及與目標消費群體吻合的核心推廣主題及延展思路； ⑦根據(jù)推廣主題提出一期剩余批次房源全程推廣策略。(對輻射區(qū)域提出針對性的推廣 策略) ， 并進行階段性推廣策劃，明確各階段推廣傳播目標； ⑧在各推廣階段進行操作性強、與項目推廣主題、項目特性，以及目標受眾群體吻合的公關活動策劃，并應有策劃主題及執(zhí)行關鍵要素； ⑨根據(jù)項目后期交房入住、實景全面呈現(xiàn)這一樓盤特性，展示如何整合各推廣元素(廣告投放、公關活動組織、媒體組合等)，實現(xiàn)項目市場的關注度和美譽度。(可穿插于全程推廣策略中) 、平面表現(xiàn)工作內容: ①廣告調性表現(xiàn)。平面廣告創(chuàng)意設計、概念文案； ②項目標識導示系統(tǒng)，銷售中心功能指示牌、按揭指南、付款方式清單、交樓指南等； ③項目各階段主題畫面(包括所運用的媒體表現(xiàn)戶外廣告、燈箱、吊旗等各類形....
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